Japanski proizvođači ne spavaju i već su spremili odgovore u vidu nižih cijena početnih modela bijele tehnike, dok u skupljim klasama, gdje su nastavili dominirati, dodaju ekstra mogućnosti kao što su frižideri koji imaju tehnologiju za ubijanje bakterija, perilice koje troše minimum energije ili air-condition uređaji s reguliranom vlagom zraka.