Najvažnija novost vezana uz Windows Mobile 6.5 ipak je Windows Marketplace, internetska trgovina softverom za Windows mobitele koja predstavlja Microsoftov uvelike zakašnjeli, ali ambiciozan odgovor na Appleov App Store i slične on-line trgovine koje je u međuvremenu pokrenula doslovno sva konkurencija (Google, Blackberry, Nokia, Palm), pa i neki proizvođači mobitela (LG, Samsung).