S obzirom da ova praksa ugrožava privatnost korisnika koji gotovo da i nemaju kontrolu nad tim tko se sve može dokopati njihovih privatnih stvari, Europska komisija za početak sljedeće godine planira direktivu kojom bi trebala zabraniti iskorištavanje privatnih podataka za ciljano oglašavanje osim u slučaju kada korisnici sami pristanu na to.

Naime, geolokacijski servisi spregnuti s multimedijalnim mogućnostima modernih mobitela i bloganjem milijuna korisnika postaju izvrsna, veoma učinkovita i praktički besplatna marketinška platforma za ciljano oglašavanje.

Da dam banalan primjer, mislim da će 100 klikova od Adwordsa biti profitabilnije od 100 klikova sa tih mreža jer je Adwords puno više ciljano oglašavanje od tih mreža.

Tvrtka Etarget, tvrtka za ciljano oglašavanje u regiji, predstavila je savjete za isplativo korištenje Etarget mreže kontekstualnog oglašavanja u predbožićno vrijeme.

U odnosu na tradicionalno oglašavanje, B2B ciljano oglašavanje donosi uštedu troškova oglašavanja i do desetak puta.

mislim da cesto ljudi zabriju na veliki brat te gleda naravno, nitko te ne sili da stavis svoje fotke pijanog tuluma, i podjelis tu informaciju sa svim zivim bicima na planeti ljudi stavljaju ugavnom stvari sa kojima su komforni, privatnost (tj. tko sto i gdje moze vidjeti) se moze itekako dobro podesavati, a prica oko Facebook koristi informacije za ciljano oglašavanje je ustvari super. konacno relevantni oglas relevantnoj ciljnoj skupini, i samim time oglas prelazi u korisnu informaciju.

Također, ciljano oglašavanje i ponuda dodatnih usluga i proizvoda prezentiraju se gostu prema njegovom profilu i dotadašnjoj povijesti pregledavanja (Experience Management).

Drugim riječima, ciljano oglašavanje, po skupinama, po geografskoj lokaciji, dobi, spolu, osobnim preferencijama i sl. ne bi bilo moguće kada igrači poput Googlea (ili Facebooka također) ne bi imali mogućnost da o nama saznaju tako mnogo.

Kao neke razloge koji kontribuiraju povećanoj rati pušenja ALA navodi stres i diskriminaciju vezanu za homofobiju i coming out, ciljano oglašavanje duhanske industrije upravo LGBT kupcima te nedostatak adekvatnih informacija i strategija obraćanja o štetnosti pušenja usmjerenih upravo seksualnim i rodnim manjinama.

Jedan od načina je i ciljano oglašavanje na tražilicama, odnosno sponzorirani linkovi (npr.

Vidovič je pojasnio kako ciljano oglašavanje pruža dodatnu vrijednost korisnicima koji se koriste Internetom za pretragu oglasa, kao i tvrtkama u potrazi za potencijalnim potrošačima.

Facebook koristi informacije za ciljano oglašavanje, ipak bez identifikacije članova, kako već stoji u pravilima korištenja.

Ipak, Pickles najveću opasnost vidi u korištenju informacija do kojih se došlo na temelju lokacije korisnikovog mobitela za ciljano oglašavanje.

Omogućava ciljano oglašavanje, čime uz manje utrošenih sredstava, polučuje bolje reakcije kupaca.

Nadležna tijela Europska unije poručila su američkoj kompaniji Google da preispita svoje politike zaštite osobnih podataka nakon što je Google u ožujku donio odluku da se 60 odvojenih politika zaštite privatnosti objedini u jednu, što je omogućio da prikuplja podatke putem svih svojih proizvoda, YouTubea, društvene mreže Google i sustava Android, što mu potencijalno omogućuje ciljano oglašavanje

Etarget je za sada jedina tvrtka za ciljano oglašavanje koja je svojim klijentima ponudila ovakvu uslugu, a pored online trgovina, mogu je koristiti i svi ostali klijenti koji nude fizičke proizvode ili usluge, poput online knjižara, turističkih agencija i slično.

12 13 WWW Etarget: Ciljano oglašavanje

Također omogućuje ciljano oglašavanje i brzo mijenjanje kanala putem bilo koje platforme i na bilo kojem zaslonu.

Ciljano oglašavanje na business-to-business platformama, gdje se susreću isključivo poslovni subjekti odličan je primjer ciljanog oglašavanja poslovnim partnerima.

Plan je da kombinacijom podataka omogući osobnije pretraživanje, ali im to omogućava i izradu šireg profila korisnika te preciznije ciljano oglašavanje.

" Primjećujemo povećanje pozornosti najvećih kompanija prema novim platformama za oglašavanje koje omogućuju ciljano oglašavanje uz manji trošak, ali istovremeno i želju za očuvanjem branda.

Na ovogodišnjoj prvoj hrvatskoj konferenciji posvećenoj marketingu i oglašavanju WAZZAP? 2008, tvrtka Etarget, vodeća tvrtka za ciljano oglašavanje u regiji, predstavila je vlastita rješenja za suvremeno i učinkovitije oglašavanje.

Google je, kako je već poznato, u ožujku prošle godine uveo novu politiku privatnosti koja mu omogućuje praćenje korisnika kako bi razvio ciljano oglašavanje, unatoč oštrim kritikama američkih i europskih organizacija za zaštitu potrošača.

I tu ne mislim na oglašavanje po portalima, već na segmentirano i ciljano oglašavanje u b2b-u... Mislim da je potrebno stvoriti sliku prosječnog direktora/vlasnika srednje velike b2b firme u Hrvatskoj.

U programu oglašivačima nudimo ciljano oglašavanje unutar pojedinih emisija namijenjenih krajnjim korisnicima njihovih proizvoda ili usluga.

Google je najveća i najpopularnija svjetska tražilica, ako se pitate kako da se vaš proizvod na google tražilici pojavi ispred konkurentskog Google AdWords ciljano oglašavanje pravo je rješenje za to.

" Oni moraju voditi računa o tome osigurati da ne krše pravo ljudi na privatnost, inače će im se ciljano oglašavanje obiti o glavu ", kazao je Vincent Bonneau iz francuske grupacije za istraživanja telekom tržišta Idate.

Ciljano oglašavanje u konačnici će Googleu mogućiti veće prihode budući da tako prikupljeni podaci o svakom pojedinom korisniku imaju i veću vrijednost za oglašivače.

Stoga je ono što mi nudimo ciljano oglašavanje po niskoj cijeni na portalu i mailing listi specijaliziranoj upravo za sadržaje koji se bave zdravljem, wellnessom, nekonvencionalnim i alternativnim metodama...

Etarget je za sada jedina tvrtka za ciljano oglašavanje koja je svojim klijentima ponudila ovakvu uslugu, a pored online trgovina, mogu je koristiti i svi ostali klijenti koji nude fizičke proizvode ili usluge, poput online knjižara, turističkih agencija i slično.