Od brojnih savjeta osnivačima tehnoloških a prvenstveno softverskih startupa, možda je najvažniji onaj kojeg obično navodimo u njegovoj engleskoj inačici: eat your own dog food. Jesti vlastitu pseću hranu bi se u doslovnom smislu odnosilo, naravno, samo na proizvođače hrane za pse, no u prenesenom smislu ovaj savjet upućuje poduzetnike kako i sami moraju koristiti vlastite proizvode i rješenja.