svaka marketinška strategija polazi od demografske slike populacije; kakova je ona u Hrvatskoj? sjajna = pogledajmo statistiku (podaci iz popisa 2001 i procjena 2007) ukupna populacija 4,4 miliona djeca do 15 god = 750 000 [ potencijalna grupa ] od 15 - 34 godine = 1.200.000 [ ciljana skupina ] od 34 - 65 godina = 1.780.000 [ ekonomska grupa ] iznad 65 godina = 700.000 [ siromašnici ni Bogu dragi ] pogled po ekonomskoj snazi: 1.500.000 = umirovljenika 300.000 = nezaposlenih 200.000 = na granici siromaštva (radi ne prima plaću) pogled po obrazovnoj strukturi: bez škole = 100.000 osmogodišnja izobrazba = 1.480.000 () od toga 580.000 sa nepotpunom osmogodišnjom) srednjoškolska izobrazba = 1.700.000 () od toga 1.100.000 trogodišnja strukovna izobrazba) akademska izobrazva = 420.000 () od toga 100.000 otišlo u inozemstvo) znanstveni stupanj = 20.000 () od toga 5000 u mirovini)