Ali vremena se mijenjaju: pored intelektualaca - standardnih potrošača švedskog čelika (seoskog liječnika, sveučilišnog profesora, kućanice Susan Mayer ili onkologa dr. Jamesa Wilsona iz bolnice Princeton-Plainsboro), Volvo je privukao i onu klijentelu koja se voli pokazivati, i kojoj bi se također valjalo prilagoditi.