Pustimo li po strani poslovično marketinško licemjerje velike tvrtke jer jedina je svrha nagrade, jasno, poliranje njezina imidža i pustimo li po strani onih 370 nesretnica i nesretnika koji sada moraju uzaludno objašnjavati kako bi, između visoke jednokratne otpremnine i prosječne redovne plaće, ipak radije izabrali ovo drugo, preostaje zanimljivo pitanje: a zašto baš suvremena vizualna umjetnost?