Kada znate koja znanja i vještine vodeći svjetski stručnjaci s područja komuniciranja smatraju važnim za kvalitetno obavljanje poslova iz djelokruga rada piarovaca, stvari postaju još jasnije što se tiče primarne svrhe PR-a, obzirom da su na samom vrhu te top liste vještina aktivnog slušanja, pregovaranja, retorike, prezentacijske sposobnosti, jasno vam je da su to osobine koje služe učinkovitom savjetovanju, uspješnoj edukaciji i kvalitetnoj prezentaciji ideje i poruka.