Slučaj ' konjetina ' - udar na temelje brendinga

U središtu je modernoga brendinga potrošač, kojemu se robne marke prilagođuju, za razliku od klasičnog pristupa, u kojem su se kampanje usklađuju s tipom proizvoda.

Na seminaru će se detaljno obraditi sljedeće teme: Kreativno razmišljanje u marketingu Uvod u brending Plava krava Koncepti brendinga Izrada brend standarda za vašu tvrtku I Izrada brend standarda za vašu tvrtku II Kako izgraditi brend za male i srednje poduzetnike? Povrat ulaganja u komunikaciju i brending u RH

Jednom godišnje članovima Strateškog odbora Direktor korporativnog brendinga prezentira Godišnje izvješće o aktivnostima i ključnim elementima DOP-a, nakon čega Uprava ocjenjuje realizirane aktivnosti, predlaže poboljšanja te postavlja ciljeve za aktualnu godinu.

Za lokalni sadržaj pobrinut će se sudionici panel-rasprave koji će govoriti o izazovima brendinga u Hrvatskoj, a koju će moderirati Damir Ciglar, direktor reklamne agencije Imago.

Njegova pozadina na funkciji globalnog direktora za online-marketing međunarodno poznatoga konglomerata Virgin grupe, na kojoj je radio sve do kraja 2009. godine, omogućila mu je jedinstven uvid u svijet brendinga na online i offline platformama o čemu će i govoriti u Zagrebu.

Puno ljudi ne shvaća da je korisnički razumljiv site dio brendinga.

Novo rješenje vizualnog brendinga Kvarnera, koje se temelji na povijesnoj prepoznatljivosti sjecišta četiriju važnih prometnih pravaca, dobilo je ovih dana iznimno vrijedne pohvale svjetskih dizajnera.

Rješenje novog vizualnog brendinga Kvarnera od početka pojavljivanja na svjetskoj dizajnerskoj sceni dobilo je same pohvale objavljeno je na stranici designboom.com, istaknuto u knjizi Logolunge i izloženo na velikom međunarodnom bijenalu grafičkog dizajna u Brnu. (više »)

Međunarodna organizacija Superbrands, globalnog autoriteta na prodručju brendinga, prisutna je u 73 država svijeta, u Sloveniji djeluje od 2007. godine.

Seth Godin, poznati marketinški stručnjak i autor čak deset bestselera među kojima su i uspješnice Plava krava i Svi marketinški stručnjaci su lažljivci održat će dvosatno predavanje na videokonferenciji 13. svibnja u Zagrebu, na kojoj će uživo nastupiti poznati marketinški trener Alex Hunter (Virgin), koji će govoriti o budućnosti brendinga online i offline.

Organizacija izborom Superbranda promiče disciplinu brendinga te kroz svoj program predstavlja izvanredne tržišne marke u više od 87 država na četiri kontinenta.

ZAGREB U središtu modernog brendinga potrošač je kojemu se robne marke prilagođavaju, za razliku od klasičnog pristupa u kojem su se potrošačke navike nastojale oblikovati u skladu s tipiziranim proizvodima.

Glavni govornik na konferenciji je Francuz Marc Gobe, autor koncepta emocionalnog brendinga i autor bestselera " Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People ".

Stoga je, kaže Gobe, glavno oruđe uspješnog modernog brendinga emocionalna naracija o proizvodu putem koje se potrošačima šalju poruke o prednostima proizvoda i njegovoj sukladnosti s karakteristikama potrošačeve osobnosti.

Takav pristup, kaže Gobe, rezultira većom humanošću proizvoda, koja proizlazi iz poštovanja individualnosti potrošača, nasuprot uniformnosti ponude koja je bila glavna karakteristika klasičnog brendinga.

Ono što je posebno važno, istaknula je Donadić, jest činjenica da su kroz rad na Meralysu, zaposlenici JGL-a stekli ključne kompetencije iz područja brendinga kakve rijetko tko u Hrvatskoj danas ima priliku usvojiti.

Predavanja su održali Marty Neumeier, pionir revolucionarnog sustava brendinga na čijoj se impresivnoj listi klijenata nalaze najpoznatije svjetske tvrtke kao što su Apple, Adobe Systems, Kodak i Procter Gamble te prof. dr. sc. Velimir Srića, istaknuti hrvatski stručnjak i vrhunski autoritet u području kreativnosti u ekonomiji.

Također, vidio sam mnogo loših proizvoda koji su na tržištu dobro prošli, ne toliko radi brendinga, nego više zbog dobre i agresivne reklame.

Ključ je u tome da na tržištu nastupate zajedno i samim time, usluge marketinga, brendinga i dizajna dođu vas 50 % jeftinije, jer svatko od vas plaća pola.

Upravo je logo okosnica brendinga tvrtke, budući je on najuočljiviji detalj po kojem se jedna tvrtka razlikuje od druge.

Veliko plavo srce u obliku slova b i slogan Biograd na Moru srce Jadrana ispod njega, je vizualni identitet grada Biograda, koji je kao dio koncepta brendinga grada osmislila reklamna agencija Luminus Creative iz Zagreba, inače odjel poznatog Luminus studija, koji je svjetsku slavu stekao izradom digitalno animiranih špica za filmsku nagradu Oscar, NBA i MTV.

Autor je bestsellera iz područja brendinga Neobična praksa, Brendirajte poput Beckhama i Vidi, osjeti, razmisli, napravi.

Svojim kreativnim pogledom i vizualnim rješenjima, uslugama brendinga, osmišljavanja korporativnog identiteta, izradom ambalaže, kreiranjem print kampanja ova ekipa dotaknula je i ostavila trag na raznim industrijskim granama, od mode, telekomunikacija, farmacije i kozmetike, prehrane, do financijskih institucija, ali i nevladinih udruga i humanitarnih projekata.

Je li Obamin izbor rezultat demokracije ili tek dobrog internetom inspiriranog brendinga?

Ne bih dalje o definicijama brendinga, guglajte sami o tome.

Jedan je od zanimljivijih primjera uspješnog emocionalnog brendinga reklamna kampanja za kozmetičke proizvode Dove.

Kao konzultant radija Velike gorice na području brendinga u suradnji s Aleksandrom Kovačevićem lansiran je projekt Brodom prema jugu, prva hrvatska zabavna turneja od Umaga do Dubrovnika koja je obišla 15 hrvatskih turističkih destinacija.

Kako je svaki realizam zasnovan na mimezisu, dakle na konsenzualnoj slici stvarnosti koju uvijek iznova valja reproducirati, osnovni stvarnosni topos kapitalističkog realizma jest reklama i sustav brendinga kojim se nešto (npr. neki lik u nekoj seriji ili romanu) legitimira i predstavlja kao stvarno.

Na konferenciji je gospodin Marty Neumeier, svjetski stručnjak iznimne karijere u sustavu brendinga, održao predavanje u okviru kojeg je izjavio: " Brend nije ono što vi kažete o sebi nego ono što drugi govore o vama.