Mark Zuckerberg, 23 - godišnji šef i osnivač Facebooka, početkom mjeseca najavio je ispred dvjestotinjak američkih marketinških lidera platformu koja će donijeti revoluciju u internetsko oglašavanje.

Na internetsko oglašavanje potrošeno je nešto više od deset milijuna kuna, što je neusporedivo u odnosu na lanjskih milijun i pol kuna.

Naime, internetsko oglašavanje, zbog sve većeg utjecaja tog medija, postaje neizostavni dio uspješnih oglašivačkih kampanja.

Lani je, naime, na internetsko oglašavanje utrošeno ' svega ' 83 milijuna kuna.

Nakon što je lani za internetsko oglašavanje turizma Hrvatska turistička zajednica mimo natječaja potrošila 5,1 milijun kuna, ove godine planira na jednak način utrošiti trostruko više, 15,5 milijuna kuna.Proračunske kune Glavni dobitnik tih sredstava, internetski div Google prema Programu rada HTZ-a za 2010. već ima osiguran posao od najmanje pet milijuna kuna.

Deset milijuna kuna izdvojiti će se za internetsko oglašavanje.

Internetsko oglašavanje u Hrvatskoj raslo brže od europskog prosjeka

Internetsko oglašavanje zadominirat će sektorom te do 2011. u Sjedinjenim Državama po veličini premašiti oglase u novinama, objavila je tvrtka Veronis Suhler Stevenson (VSS) u svom godišnjem pregledu sektora medija za 2007. VSS prognozira rast internetskog oglašavanje za više od 21 posto godišnje koje će do 2011. dosegnuti 62 milijarde dolara te pritom prihodima premašiti oglašavanje u novinama (generirat će 60 milijardi dolara).

Internetsko oglašavanje u ovoj će godini, prema ranijim prognozama, globalno rasti 28,2 posto, sedam puta brže od oglašavanja u standardnim medijima koje će skočiti tek 3,9 posto.

S druge strane, iz biroa za internetsko oglašavanje poručuju da mjesta za napredak još uvijek ima napretek, a na taj tip oglašavanja uskoro bi se moglo trošiti i 30 % ukupnog novca namijenjenog u marketinške svrhe.

Internetsko oglašavanje koriste svi od malih i srednjih tvrtki i međunarodnih koproracija do vladinih institucija.

Internetsko oglašavanje je, prema njenom mišljenju, sačinjeno od više strana, a svaku bi trebalo promatrati odvojeno.

Istina, internetsko oglašavanje kod nas brzo raste, između 20 i 30 posto godišnje, ali to nije dovoljno za pokriće troškova novinske operacije.

Stoga je sudionicima predstavljeno internetsko oglašavanje najprimjerenije web trgovini kroz predavanje odličnih i iskusnih predavača kao što je Jerzy Warchalowski iz Google-a i Robert Ćorić iz Akterneta.

Dakle, mnoga hrvatska poduzeća shvatila su kako ipak ima svjetla na kraju tunela te da je internetsko oglašavanje zapravo antirecesijska strategija.

Prema riječima ministra Damira Bajsa od toga će 15, 5 milijuna kuna biti odvojeno na internetsko oglašavanje.

Istovremeno, internetsko oglašavanje poraslo je 13,7 posto na 25,8 milijardi dolara.

Internetsko oglašavanje, vlastite internetske stranice ili multimedijalne prezentacije obogatite dinamikom koja ukazuje na kretanje Vašeg poslovanja.

Johnatan Barnard iz ZenithOptimedie tako se još početkom godine složio s prognozama 28 - postotnog rasta potrošnje na internetsko oglašavanje za 2007., što je snažan rast u odnosu na lanjske projekcije da će potrošnja na online marketing rasti za 17 posto.

Analitičari ocjenjuju da će na internetsko oglašavanje otpasti 9 posto globalne potrošnje do 2009., no iskustva na najrazvijenijim tržištima ukazuju da bi moglo nadmašiti 10 posto.

Do 2009. će toliko na internetsko oglašavanje otpadati na još sedam tržišta, u Australiji, Kanadi, Izraelu, Japanu, južnoj Koreji, Tajvanu i Sjedinjenim Državama.

Za usporedbu, na oglašavanje u tiskanim medijima prošle godine je potrošeno oko 63 milijuna eura, a prema procjenama domaćih agencija, internetsko oglašavanje u Hrvatskoj čini nešto malo više od sedam posto tržišta.

To je vrlo impresivna brojka, iako je dvostruko manja od europskog prosjeka, naročito ako uzmemo u obzir činjenicu da internetsko oglašavanje do prije samo tri godine kod nas praktički nije ni postojalo.

U Hrvatskoj, naime, tek tri ili četiri posto marketinškog budžeta ide na online oglašavanje, u Češkoj ide 15 posto, dok je u Velikoj Britaniji internetsko oglašavanje veće od televizijskog već nekoliko godina, a u Sjedinjenim Američkim Državama od 2011., objašnjava Magzan perspektivu projekta koji vodi.

Primjerice, turistički sektor troši dosta novca na internetsko oglašavanje, ali u inozemstvu, kaže Grubišić, no nije nezadovoljan.

" Kontekstualno internetsko oglašavanje je automatizirano, sustavno i ciljano prikazuje oglase posjetiteljima web stranica.

Za razliku od klasičnog masmedijskog oglašavanja koje obuhvaća široki krug primatelja poruke, kontekstualno internetsko oglašavanje želi odaslati promotivnu poruku točno ciljanim primateljima.

Povećani su iznosi za online komunikaciju, internetsko oglašavanje te izradu aplikacije za mobilne telefone.

U Velikoj Britaniji na internetsko oglašavanje se troši više nego na televizijske reklame.

U istoj je funkciji i internetsko oglašavanje gdje je učinjen pomak u suradnji s Turističkom zajednicom, a uskoro se otvara i prva ustanova za medicinsko certificiranje kao jamstvo stručnosti i sigurnosti koja je važnije od niske cijene«, istaknuo je Bura.