(1) Televizijsko oglašavanje i teletrgovina ne smiju: dovesti u pitanje poštivanje ljudskog dostojanstva, uključivati bilo kakvu diskriminaciju na temelju rase, spola ili nacionalnosti, vrijeđati vjerska ili politička uvjerenja, poticati ponašanje koje dovodi u pitanje zdravlje ili sigurnost te zaštitu okoliša. (2) U oglašavanju i teletrgovini namijenjenim maloljetnicima ili koje koriste maloljetnike, izbjegavat će se sve što bi moglo nauditi njihovim interesima i imat će se obzira prema njihovoj posebnoj osjetljivosti i podložnosti te se ne smije prouzročiti moralna ili fizička šteta maloljetnicima. (3) U oglašavanju i teletrgovini nije dopušteno: izravno poticati maloljetnike da kupuju proizvode ili usluge, iskorištavajući njihovo neiskustvo ili lakovjernost, navoditi maloljetnike da se upuštaju u prodaju ili najam roba ili usluga, izravno poticati maloljetnike na uvjeravanje njihovih roditelja ili drugih da kupe robu ili usluge koje se reklamiraju, iskorištavati posebno povjerenje koje maloljetnici imaju u roditelje, nastavnike i druge osobe, nerazumno prikazivati maloljetnike u opasnim situacijama.«

Ono što je posebno zanimljivo da će se prema predviđanjima 2016. godine izjednačiti digitalno i televizijsko oglašavanje.

Ukratko, analiza pokazuje da oboje, i budžet za televizijsko oglašavanje i intenzitet oglašavanja imaju velik utjecaj na tržišni položaj oglašavanog proizvoda/usluge.

Tom prigodom je uz sve pobrojane poznate novine, koje su unesene u prijedlog programa rada Hrvatske turističke zajednice za 2012. godinu - od ukidanja poticaja kroz modele udruženog oglašavanja za srpanj i kolovoz, kresanja izdataka za tiskane materijale i globalno televizijsko oglašavanje do redefiniranja troškova organizacije Dana hrvatskog turizma naglasio da su definirani izravni poticaji za razvoj projekata u nerazvijenim područjima u vrijednosti 13, 5 milijuna kuna, koji će se osiguravati putem javnih natječaja.

Ali Televizijsko oglašavanje gubi trku i procjene govore da će do 2016. godine ulaganje u internetski i TV marketing biti izjedančeno.

Pretpostavimo li da će najjači kandidati, točnije kandidati koji raspolažu najvećim iznosima za kampanju, tijekom svojih kampanja emitirati trideset promidžbenih spotova u trajanju od trideset sekundi, proizilazi bi samo na televizijsko oglašavanje, po navedenim parametrima, kandidati mogli potrošiti po 1,17 milijuna kuna.

Prema procjenama nekih marketinških struènjaka, u Hrvatskoj veæ sada postoji tendencija manjeg ulaganja u televizijsko oglašavanje, a sredstva koja su trenutaèno u optjecaju nisu dostatna za egzistenciju HTV-a, Nove TV i HRTL-a.

Russell Neuman, profesor medija i tehnologija na Sveučilištu u Michiganu, tehnologija reklamiranja će se potpuno promijeniti. Ipak, model za televizijsko oglašavanje još uvijek radi pod pretpostavkom da će ljudi koji reklame gledaju uživo na televiziji biti potaknuti na kupnju baš tog proizvoda.

Na televizijsko oglašavanje u SAD-u u 2010. je potrošeno ukupno 59 milijardi dolara, što je rast od 9,7 posto u odnosu na prethodnu godinu.

Šef investicijskog upravljanja u tvrtki za istraživanje tržišta Aegis Media Chris Boothby pritom se složio da je na zapadnim tržištima televizijsko oglašavanje pod pritiskom, te da tradicionalni mediji na tom polju općenito bilježe pad.

Europski ministri dogovorili su u ponedjeljak 13. studenog da će zadržati televizijsko oglašavanje na dosadašnjim razinama, te da prikriveno oglašavanje, tzv. ' product placement ', neće biti dopušteno u informativnim i dječjim emisijama.

Oblici audiovizualne komercijalne komunikacije uključuju, između ostalog, televizijsko oglašavanje, sponzorstvo, teletrgovinu i plasman proizvoda.

Televizija je prošle godine opet bila najpopularniji mediji sa 65 posto udjela u tržištu oglašavanja, a tokom izvještajnog perioda troškovi kompanija za televizijsko oglašavanje povećani su za deset posto na 324 milijardi dolara.

Tijekom pedesetih godina prošlog stoljeća Coca-Cola se snažno fokusuira na televizijsko oglašavanje, a Pepsi ih u tome prati, ne želeći izgubiti borbu. 1962. Coca-Cola izlazi na burzu, a uskoro lansira i novi brend - Sprite - koji ubrzo postaje jedan od najuspješnijih svjetskih brendova.

Google, koji inače nije sklon tv oglašavanju, prošle je godine samo u Velikoj Britaniji potrošio 22,5 milijuna funti za oglašavanje po svim medijima, od čega je 5,2 milijuna otpalo samo na televizijsko oglašavanje.

Klaus Vom Bruch započeo je svoje proučavanje njemačke povijesti filmom Das Schleyer-Band I/II (The Scleyer Tape I-II), a nastavio ga formalno strožim kolažima poput Duracellband (The Duracell Tape) i Alliiertenband (The Allies Tape) u kojima je arhivski materijal koji obrađuje kompleksnu temu rata te televizijsko oglašavanje sjedinjen s izblijedjelim snimkama autora.

Prema podacima koje na svojim stranicama navodi HURA Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje, neto investicije u televizijsko oglašavanje u Hrvatskoj smanjile su se sa 950 milijuna kuna koliko su iznosile 2008. na 765 mil. koliko su iznosile 2011., rekli su nam s HRT-a.

Isto tako, u televizijsko oglašavanje uključili su se i web portali pa je i njihov udio na tržištu oglašivača porastao za 21,5 posto.

Tvrdi da je stanje na hrvatskom tržištu reklamnog prostora takvo da oglašivači još nemaju potrebu za alternativnim oglašavanjem: " Ovdje je televizijsko oglašavanje dovoljno jeftino da klijenti još uvijek nemaju potrebu za alternativnim oglašavanjem.

HDZ je na predizbornu kampanju potrošio 24 milijuna kuna, što je 4,5 milijuna više od planiranog, od čega je većina otišla na televizijsko oglašavanje pred kraj kampanje.

MESIĆEVE TV REKLAME Mesić je na televizijsko oglašavanje do 31. prosinca potrošio 2,7 milijuna kuna TV REKLAME JADRANKE KOSOR Prema neslužbenim procjenama HDZ je do 31. prosinca na televizijske reklame potrošio 7 milijuna kuna Aludiranje na Jadranku Kosor koja iskače iz paštete jasno cilja na visoke troškove njezine kampanje.

Prije pet godina na HRT je odlazilo gotovo 70 posto ukupnog proračuna za televizijsko oglašavanje, a sada sudjeluje s 30 - ak posto.

Za oglašavanje u medijima utrošeno je 9,35 milijuna kuna (1,55 milijuna više od planiranog), budući da je, napominju u SDP-u, proizveden i pojačano emitiran televizijski spot u zadnjem dijelu kampanje, zbog čega je 400 tisuća kuna više utrošeno za televizijsko oglašavanje - ukupno je utrošeno 5,9 umjesto planiranih 5,5 milijuna kuna.

U posljednjem kvartalu 2010. godine u Velikoj Britaniji prvi puta u povijesti budžet potrošen za promociju na internetu prešao je budžet utrošen na televizijsko oglašavanje, a isti su trendovi u svim zemljama europske unije.

Analiza je pokazala da su Primorac i Josipović najviše novca potrošili na televizijsko oglašavanje, dok je Bandić podjednako trošio na oglašavanje na televiziji i u dnevnom tisku.

Televizijsko oglašavanje doživjelo je mnoge značajne promjene u zadnjih 30 godina.

Voditelj digitalnog odjela globalnog brenda PepsiCo Beverages i autor knjige Social Media Marketing for Dummies, Shiv Singh uvodeći Pepsi brend u digitalni svijet primijetio da u skorijoj budućnosti možemo očekivati šest velikih promjena: 1. Televizijsko oglašavanje neće biti samo priče dizajnirane za zabavu, informiranje, educiranje ili podsjećanje potrošača na proizvod.

Ovi posljednji mogli bi najviše profitirati od čitavog procesa, budući da se očekuje da će u 2010. televizijsko oglašavanje na globalnoj razini vrijediti oko 180 milijarde dolara. Projekcije vrijednosti globalnog on-line oglašavanja kreću se oko 63 milijarde dolara, dok se za Hrvatsku procjenjuje da je neto prihod u 2009. bio 10,2 milijuna eura.

Komentatorski dvojac uveo je presedan u hrvatsko televizijsko oglašavanje lijepeći na svoje košulje u izravnom prijenosu bedževe reklamirajući čips i prašak za rublje (Dominiković) te sportsku kladionicu (Šola).

Oglašavanje će najviše rasti na internetu, video igrama i televiziji, a očekuje se da će se 2016. godine izjednačiti digitalno i televizijsko oglašavanje.