Tako će uskoro najstariji korejski automobilski proizvođač biti sponzor dva sportska događaja, koji će probuditi usnulo lipanjsko nogometno događanje. 5. lipnja, nekoliko dana prije početka Kupa konfederacija (od 14. do 28. lipnja 2009.) su u Johannesburgu (Južnoafrička republika), predstavnici Kia Motors-a organizatorima svečano ustupili 34 vozila.