U tom smislu autoru je najvažnije iščitavanje grada putem znakova koje nam taj grad nudi, bilo da se radi o reklamama i sveprisutnim jumbo-plakatima, bilo da se radi o smislu trgova kao javnih mjesta koja uslijed privatizacije prostora sve više nestaju ili pak shopping-mallova kao novih postmodernih mjesta okupljališta.