Ljudi su skloni zaokruživanju unatrag, pa cijenu od 5,99 kuna podsvjesno zaokruže na 5 kuna navodi William Poundstone, autor potrošačkih priručnika.

- Iako uz drugi štedite nešto više, zbog podsvjesne nerazgovijetnosti privlačniji je prvi, jednostavniji i s manje znamenki tvrdi Poundstone.

Poundstone u svojoj knjizi predstavlja sjajan eksperiment u kojem su dobrovoljcima darivali određeni broj dolara od mogućih 10. Ponuda koja se činila nepravednom, primjerice jedan dolar, aktivirala je otočni režanj mozga koji inače pokreću bolovi i odvratni smradovi.

U svojoj hit knjizi Poundstone opisuje što se dogodilo kada je kompanija Williams-Sonoma pored uređaja za pečenje kruha od 279 dolara ponudila i sličnu, ali skuplju verziju od 429 dolara.