Što svaki PR-ovac mora znati prije komuniciranja s novinarima?

U svijetu politike i političara jako dugo, barem ako je suditi po jučer objavljenom dokumentu koji potpisuje PR-ovac Krešimir Macan, a u kojem se do u detalje opisuje pobjednička strategija IDS-a na lokalnim izborima 2009. godine.

Da sam Markov PR-ovac savjetovao bih mu upravo ovo, populizam, ili kvantiteta, pa sužavanje prostora ka predizbornom terminu i kvaliteti.

I za kraj, prema Vašem mišljenju što smatrate da PR-ovac jednostavno mora imati da bi bio dobar u ovom poslu?

Izmišljeni ili pomalo isforsirani sukob na relaciji novinar/ka PR-ovac/ovka tim je zanimljiviji što je riječ o odnosu dvaju subjekata kojima bi komunikacija trebala biti profesionalni poziv i posao.

Kažu da je izvrstan PR-ovac osoba s kojom rado pijete kavu.

Svaka press konferencija koju PR-ovac organizira zna biti stresna.

Tu možemo povući paralelu s manje glamuroznom ulogom odvjetnika: PR-ovac ima zadaću na svaki mogući način zaštititi ugled svojeg klijenta i/ili promovirati njegove interese, a neki od njih spremni su u tome otići jako, jako daleko: laganje, izvrtanje istine i tzv. " spin " oruđa su kojima se PR itekako može služiti pa ta nečasna praksa nažalost postaje ponekad jednim od najjačih oruđa struke koja od stručnjaka traži elokvenciju, inteligenciju, načitanost i širinu znanja, ali ne nužno i jak osjećaj za etičnost; sve te atribute pojedinac ili agencija mogu iskoristiti i za dobro i za loše, pa je tako nedavno čak HUOJ izdao priopćenje/osuđenje na primjedbu Vjerana Piršića da je cijela struka manipulativna.

Ukoliko profesionalac koji se bavi odnosima s javnošću, može umjesto njih odraditi njihovu domaću zadaću i dati im kratke činjenice i pronaći prave ljude koje bi nazvali za intervju, onda u tom slučaju PR-ovac postaje važan resurs za televizijske novinare.

Danas sam surfao malo okolo pa sam na Zombixovim stranicama naletio na odličnu parodiju na današnji PR (prije svega onaj američki, ali sve prisutniji i kod nas) Za Bandića PR-ovac.

Nakon što je čitavi politički vrh osudio Mamićeve šovinističke izjave, oglasili su se i iz Dinama, točnije prvi PR-ovac kluba Tomislav Marčinko, koji je očekivano stao u obranu svog šefa.

Kad se rade pripreme za sastanak, pišu govori za konferencije, priprema klijent za intervju u časopisu, PR-ovac treba poučiti informatičara da o svojim proizvodima govori s gledišta potencijalnog čitatelja.

Na posljednjem primjeru, Nikada PR-ovac HEP neće moći priznati da je Buljubašić primao plaću, a da nije ni munite radio u toj tvrtki, a novinar je ipak otkrio tu priči, koja je, eto, završila pojretanjem istrage.

Po onoj uzrečici " Tko o čemu, Milanović o svemu ", premijer je jučer pokazao da je on bolji povjesničar od nas povjesničara, bolji novinar od vas novinara, bolji PR-ovac od PR-ovaca, dakle, osvrnuo se na svakoga.

Ujedno, ovo je samo dokaz da svaki pravi PR-ovac i onaj tko to želi postati, može najbanalniju naizglednu glupost iskoristiti, ako zna kako, da bi njegov klijent dobio plus među ljudima.

Zato se degradirala njegova objektivnost pa se spominjalo kako je uvijek bio glasilo većinske stranke ili privatni PR-ovac političara na vlasti.

Iz Slovenije je priskočio, za nepoznati honorar, PR-ovac Dejan Verčič, u čijem timu je i Marjan Jurleka, novinar i urednik koji je prije nekoliko godina bio predsjednik Uprave Večernjeg lista, te Nedžad Haznadar, poznati novinar koji se u PR-ovca prometnuo vodeći predsjedničku kampanju Milana Bandića.

Slijedio je Vedran Peršić iz Sarajeva, potpredsjednik PRIBA-e i brat od Zlatana (ovo je bilo učestalo ponavljana šala, pa je valjalo spomenuti ovdje, Zlatan je inače PR-ovac u tamošnjem Ministarstvu zdravstva).

Od 2000. godine školuje se iz područja odnosa s javnošću i komunikacijskih vještina (NLP - neurolingvističko programiranje) u zemlji (Londonska škola za odnose s javnošću, Transforma d. o. o.) i inozemstvu (Academy of Government Information and Communication, Den Haag) te intenzivno radi kao PR-ovac u tijelima državne uprave.

Nadalje, on je bloger, community manager, PR-ovac i marketing guy.

Toliko cool, uvijek smirena, uvijek zna što treba reći, novinari ju poštuju, radi u Bijeloj kući, ma što još jedan PR-ovac može poželjeti?

Kako se bliži kraj godine, a time i kraj prvog tromjesečja mojeg blogiranja, nekako je samo po sebi logično čak i ako niste PR-ovac, da ste zaključili da je došlo vrijeme za prvu ozbiljniju, u ovom slučaju kvartalnu analizu.

Dugogodišnji PR-ovac najavljuje da će uskoro prodati svoju agenciju kako ne bi upao u sukob interesa " Da me sada vidi u Saboru, stari bi mi sigurno rekao što ti je to trebalo? ", uz smijeh će Ivan Račan, sin pokojnog lidera SDP-a i trećesiječanjskog premijera Ivice Račana.

Najpoznatiji i sigurno najcitiraniji PR-ovac (stručnjak za odnose sa javnošću) u povijesti je izjavio: sto puta ponovljena laž postaje istina.

" PR-ovac prodaje svoju istinu ", kazala je Iva Gačić, što je također izazvalo val komešanja.

Tako smo prošle godine upozorili na zamku dugih vikenda i spajanja tiskanih izdanja u dnevniku Zašto PR-ovac mora znati sve praznike?

I da bi bilo još nejasnije što je sport, a što šou pobrinuo se PR-ovac KHL Medveščak Ranko Vučinić koji je na Hrvatskoj sportskoj konferenciji u Tuhelju rekao da sport zbog sporta više ne postoji i da je danas sve šou-biznis.

A nijedan PR-ovac nije lud da samo servira prljavo rublje medijima.

Svaki novi klijent zahtjeva od svoje agencije potpuni angažman i poznavanje svoje kompanije u dušu, što znači da profesionalni PR-ovac provodi sate i dane učeći o novoj kompaniji te svim specifičnostima određene grane industrije, a ponajviše njihovoj konkurenciji znate kako se kaže prijatelje držite blizu, a neprijatelje još bliže.

A ako sam ja PR-ovac onda si ti HDZ-ovac jer samo oni neargumentirano napadaju.