S ovim uskospecijaliziranim proizvodima namijenjenim strogo određenoj grupi potrošača, koji ti govore " kako si samo uspio preživjeti do danas, kako su samo tvoji roditelji i njihovi pretci uspjeli preživjeti do danas bez spoznaje o dobrobitima našeg tekućeg sapuna za čišćenje lica za muškarce, s jojoba uljem, aloe verom i avokadom ", old-school potrošač se nalazi pred velikom preprekom - prilagoditi se ili izumrijeti.