Repozicioniranje brenda uključuje nov korporativni logo, koji predstavlja usku vezu između globalne javne politike BSA, odnosa s vladama, javnog obrazovanja te aktivnosti u provedbi prava intelektualnog vlasništva, što će provoditi 14 ureda diljem svijeta, uključujući i novo globalno sjedište u blizini Kapitola u Washingtonu.